從品牌建設看四川蒼溪這塊“金字招牌”如何越擦越亮

　　從品牌建設看四川蒼溪這塊“金字招牌”如何越擦越亮近日，全國“最受消費者喜愛的十大紅心獼猴桃品牌”評選活動結果新鮮出爐，四川蒼溪紅心獼猴桃再度迎來“高光時刻”，以首位成功入選。這顆紅心果還曾榮登中國果品品牌價值百強榜，榮獲中國馳名商標、國家地理標志証明商標，被納入中歐互認互保地理標志農產品目錄……

　　眼下，蒼溪紅心獼猴桃迎來採摘季，走進一個個紅心獼猴桃產業園區，一簇簇飽滿的紅心獼猴桃綴滿枝頭，豐收在望，引來各地經銷商紛紛進園品果、洽談採摘銷售事宜。

　　近年來，蒼溪是如何一直保持領先姿態，持續擦亮“紅心獼猴桃”這塊金字招牌的呢？接下來讓我們一探究竟。

　　在蒼溪縣東溪鎮，早在1999年，巨馬村通華家庭農場主羅通華，回到家鄉，流轉開墾撂荒地，種上了20多畝紅心獼猴桃，盛果期僅獼猴桃一項年收入就達33萬元。

　　“過去，什麼時候採摘獼猴桃，沒有一個統一的時間點，果農們心裡都有各自的‘小算盤’，這讓一些不法分子有了可乘之機，流入市場的果品質量得不到保証，價格也不穩定。”羅通華站在自家即將採摘的果園裡說，自從縣上統一規定了紅心獼猴桃的採摘時間，印制了統一的包裝箱和防偽二維碼，市場上假冒偽劣少了，果子的價格好了，果農的收入也更有保障。

　　東溪鎮作為蒼溪紅心獼猴桃發源地，一直以來，便把保護“蒼溪紅心獼猴桃”這塊金字招牌視為重大的責任和使命。

　　“我們鎮注冊了紅心獼猴桃原產地標識，設立紅陽獼猴桃品牌專銷門市部，禁止高毒農藥、化肥用於紅心獼猴桃生產管護，嚴禁市場銷售和使用大果靈。”蒼溪縣東溪鎮黨委委員、副鎮長沈忠表示，除了加強紅心獼猴桃品牌建設保護，該鎮還通過加大日常紅心獼猴桃農殘抽檢力度，開展品質檢測，引導果農適時採摘，確保了紅心獼猴桃的優良品質。

　　蒼溪縣東溪鎮的具體做法，也正是該縣以消費者滿意為目標，規范淨化營銷市場，發揮地標保護示范區帶動作用，全力塑造“蒼溪紅心獼猴桃”品牌的一個縮影。

　　近年來，針對部分種植戶違規使用農藥、不法客商與種植戶早購早採等亂象，蒼溪縣大力實施《地理標志產品品牌保護機制》，編制保護手冊，規范質量標准、操作流程，將品牌工作戰線延伸到地標產品生產前沿陣地，在獼猴桃核心產區及中心鄉鎮設立知識產權維權援助工作站，系統做好品牌保護基礎工作。

　　“這段時間果子陸續上市，你們要向消費者明示果子產地來源，切記不能用其他地方的獼猴桃冒充本地果子。”在蒼溪縣梨鄉市場一家水果店內，蒼溪縣市場監督管理局執法人員文豪一邊細心檢查屋內堆放的紅心獼猴桃包裝箱，一邊叮囑道。

　　隨著2023年獼猴桃採摘季的臨近，蒼溪縣獼猴桃協會聯合縣農業農村局執法大隊、獼產局、市場監督管理局組成檢查組，開展了蒼溪紅心獼猴桃品牌保護專項行動。截至目前，共出動執法人員30人次，檢查獼猴桃經營戶40余家。

　　今年以來，蒼溪縣市場監督管理局將蒼溪紅心獼猴桃納入食品安全和食用農產品日常監管重點，暢通投訴舉報渠道，及時受理“12315”“12345”平台轉交線索，重點打擊獼猴桃早摘早採及非法濫用添加劑等違法違規行為，強力整治外購返銷、哄抬價格、不正當競爭行為。

　　通過這一系列舉措的實施，蒼溪紅心獼猴桃產業品牌更加響亮。作為世界紅心獼猴桃發源地、中國紅心獼猴桃第一縣，蒼溪紅心獼猴桃引領農業供給側結構性改革經驗被央視《新聞聯播》報道，入選全國產業扶貧十大優秀范例，榮登中國品牌價值百強榜，創成全國出口獼猴桃質量安全示范縣、中國特色農產品優勢區、全國休閑農業與鄉村旅游示范縣。

　　2010年“蒼溪紅心獼猴桃”注冊為地理標志証明商標，2013年被認定為“中國馳名商標”，2019年“蒼溪紅心獼猴桃”農產品區域品牌價值達80.99億元，2020年納入全國首批100家+中歐互認互保地理標志產品。

　　“下一步，我們將按照縣獼猴桃產業高質量發展五年行動方案部署，大力實施品牌提升行動，力爭到2026年，扶強包括縣獼猴桃協會在內的2至3家社會化服務組織，4至5家加工型和生產流通型龍頭企業，塑造2至3個蒼溪獼猴桃特產品牌，推動產業提質增效，富民強縣，為把蒼溪獼猴桃建成百億產業作出更大貢獻。”蒼溪縣農業農村局副局長、獼產局局長辜錫泉信心百倍地說。（徐詠秋）

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